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Innovación de valor

La innovación de valor es la búsqueda simultánea de diferenciación y bajo costo, creando un salto de valor tanto para los compradores como para la empresa. El concepto de Innovación de Valor es desarrollado por W. Chan Kim y Renée Mauborgne y es la piedra angular de la estrategia de creación de mercado. Debido a que el valor para los compradores proviene de la utilidad de la oferta menos su precio, y debido a que el valor para la empresa se genera a partir del precio de la oferta menos su costo, la innovación de valor se logra solo cuando todo el sistema de utilidad, precio y costo está alineado.

El ahorro de costes se consigue eliminando y reduciendo los factores con los que compite una industria.

El valor del comprador se eleva al aumentar y crear elementos que la industria nunca ha ofrecido.

© Chan Kim & Renée Mauborgne. Todos los derechos reservados.

Rompa la compensación valor-costo respondiendo a las siguientes preguntas:

• ¿Cuáles de los factores que la industria da por sentado deben eliminarse?
• ¿Qué factores deben reducirse muy por debajo del estándar de la industria?
• ¿Qué factores deben elevarse muy por encima del estándar de la industria?
• ¿Qué factores se deben crear que la industria nunca ha ofrecido?