estratégia do Oceano Azul e Ferramentas de mudança

inovação de valor

a inovação de valor é a busca simultânea de diferenciação e baixo custo, criando um salto de valor para os compradores e para a empresa. O conceito de inovação de valor é desenvolvido por W. Chan Kim e Renée Mauborgne e é a pedra angular da estratégia de criação de mercado. Como o valor para os compradores vem da utilidade da oferta menos seu preço e, como o valor para a empresa é gerado a partir do preço da oferta menos seu custo, a inovação de valor é alcançada apenas quando todo o sistema de utilidade, preço e custo está alinhado.

a economia de custos é feita eliminando e reduzindo os fatores nos quais uma indústria compete.

o valor do comprador é levantado levantando e criando elementos que a indústria nunca ofereceu.

© Chan Kim & Renée Mauborgne. Todos os direitos reservados.

quebrar o valor-custo trade-off, respondendo às seguintes perguntas:

  • qual dos fatores que a indústria considera garantidos deve ser eliminado?
  • quais fatores devem ser reduzidos bem abaixo do padrão da indústria?
  • quais fatores devem ser elevados bem acima do padrão da indústria?
  • quais fatores devem ser criados que a indústria nunca ofereceu?

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